推動文旅資金、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等全面下沉，激活鄉(xiāng)村旅游

衡山縣 農(nóng)文旅融合“村游”出圈

　　12月初，記者沿著新修的柏油公路駛?cè)牒馍娇h福田鋪鄉(xiāng)東盛村的紫蓋峰景區(qū)，只見一幢幢特色鮮明的民宿掩映于群山之間。衡山五號山谷民宿負(fù)責(zé)人楊彥貴表示，民宿自9月開業(yè)以來生意持續(xù)火爆，吸引不少外地游客。

　　環(huán)抱南岳衡山國家5A級旅游景區(qū)，衡山縣有著豐富旅游資源，卻長期面臨“過路游”的困境。衡山縣圍繞農(nóng)文旅深度融合，做好“鄉(xiāng)村經(jīng)營”文章，建設(shè)開云、紫蓋峰、萱洲、九觀湖、岳北五大文旅片區(qū)，帶動資金、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等全面下沉，推動“村字號”旅游出彩出圈。

　　衡山縣出臺系列扶持政策、配套措施，近3年引入社會資本約200億元，在福田鋪鄉(xiāng)、東湖鎮(zhèn)、萱洲鎮(zhèn)、永和鄉(xiāng)、白果鎮(zhèn)等地推廣“民宿+”鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。如，福田鋪鄉(xiāng)東盛村，通過流轉(zhuǎn)宅基地、集體建設(shè)用地，引進五號山谷、大樂之野、愛樹·悅東峰等品牌民宿；白果鎮(zhèn)岳北村，每年有超20萬人前來開展紅色教育活動，依托集體經(jīng)濟合作社盤活閑置民房，打造“紅色岳北·鄰里民宿”品牌?！懊袼?研學(xué)”“民宿+騎行”“民宿+采摘”等多元消費場景，已成為衡山鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的重要新生力量。

　　去同質(zhì)化是激活“村游”的關(guān)鍵。衡山縣從鄉(xiāng)土文化、資源、產(chǎn)業(yè)等角度切入，差異化創(chuàng)新，為“村游”注入獨特體驗，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。開云鎮(zhèn)雙全新村，依托皇茶文化園白茶種植基地，大做茶旅融合文章；店門鎮(zhèn)九觀村舉辦環(huán)湖自行車賽，以特色體育項目帶動鄉(xiāng)村文旅新流量；能仁村打造高山獼猴桃基地，推出“登山+采摘”新玩法；永和鄉(xiāng)依托“小水果之鄉(xiāng)”金字招牌，發(fā)展“旅游+農(nóng)耕+采摘”；白果鎮(zhèn)棠興村打造“西游洞天·花果山”景區(qū)，每年吸引游客20余萬人；萱洲鎮(zhèn)萱洲河社區(qū)通過 “花海古鎮(zhèn)”、紅脆桃采摘季、大地藝術(shù)季等活動，推動“大美萱洲”IP出圈。

　　社會資本下鄉(xiāng)，“過路”游客進村，衡山文旅市場活力迸發(fā)。今年前三季度，衡山縣接待游客386萬人次，同比增長12.71%，實現(xiàn)旅游總收入35.24億元，同比增長12.09%，其中鄉(xiāng)村旅游占比80%。

　　（文/周怡然 夏建軍）